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新瓶装旧酒 心相印洗衣液能否获青睐
2019-10-25 12:55:37   来源:寿桥清新信息门户网   阅读量:1015

 靠纸巾发家的心相印开始进军洗衣液市场。不过,这与心相印母公司恒安国际集团有限公司此前推出的“阳光森林”洗衣液并无差异。目前,心相印上线的洗衣类产品主要分为洗衣液和洗衣凝珠两种产品。同时,该客服人员提醒...

纸巾给人的相互印象开始进入洗衣粉市场。9月23日,北京商报的记者今天发现,心连心已经在天猫旗舰店推出防螨防霉洗衣粉和洗衣珠。然而,这与之前由互亲和母公司恒安国际集团有限公司(以下简称“恒安集团”)推出的“阳光森林”洗衣粉没有什么不同。业内人士认为,恒安集团重新贴上了“阳光森林”的标签,目的是利用这一形象的普及推广洗衣产品。然而,汰渍、Omo、李白和蓝月等品牌已经在市场上占据领先地位。消费者是否愿意购买这一形象还有待观察。

从母公司克隆同一产品

9月23日,北京商报记者今天发现,防螨防霉洗衣产品已经在电话旗舰店悄然推出。目前,在线互动洗衣产品主要分为洗衣液和洗衣珠。从包装的角度来看,洗衣珠和液体洗涤剂都以黄色和绿色为主,明显位置印有“相互印象”的品牌名称,具有“杀菌防霉”的特点。

值得一提的是,相互印象的母公司恒安集团此前也推出了一种洗衣液,名为“阳光森林”防螨防霉洗衣液。恒安集团官方网站称,“阳光森林”是恒安集团旗下的日用洗涤保护品牌,诞生于2015年。2018年,“阳光森林”提出“中国洗护、健康自然”的品牌理念,全面升级产品。

北京商报今日记者对比发现,恒安集团推出的两款洗衣粉产品“信阳银”和“阳光森林”虽然名称不同,但它们的外包装和主要功能基本相同。据悉,这两款洗衣产品均采用中草药配方清洗衣物,特别是添加冰片樟脑提取物等防霉抑菌因子,有效抑制金黄色葡萄球菌、大肠杆菌、肺炎克雷伯菌、鼠伤寒沙门氏菌和李斯特菌等五种有害微生物的生长,同时有效洗去衣物上的螨虫,使衣物清新、健康、无霉变。

由于品牌名称不同,但功能和包装基本相似,旗舰店的客服人员今天在北京商报向记者证实,品牌名称和“阳光森林”洗衣粉是一样的,只是名称不同。同时,客服人员提醒,产品随机分新旧包装发货,旧包装是“阳光森林”,新包装是“相互印象”,但产品质量是一样的。

在纸张成本的压力下

然而,快速消费品零售新专家鲍岳重认为,引入心连心印花洗衣液并不是恒安集团目前的主营业务,恒安集团的核心业务仍然是造纸。

卫生纸给人的相互印象确实有一定的品牌影响力。当记者今天访问北京商报时,他们发现北京的大部分超市现在都出售相互印象的纸制品,而且它们的摆放位置相对显眼。“很多人都在购买具有共同亲和力的品牌,所以销量还不错。”一位超市导游说。

然而,在纸巾的主要领域,恒安集团此前受到纸浆价格的压力。恒安集团在2017年中期财务报告中提到,报告期内,纸巾原料纸浆价格继续大幅上涨。加上激烈的市场竞争,恒安国际纸巾业务的毛利率受到影响,降至35.3%。尽管恒安集团2018年的收入达到205亿元,但仍不能忽视原材料价格的压力。“尽管原材料价格在2018年创下历史新高,但成本压力却加大了。”恒安集团在公告中指出。

事实上,正是因为纸巾业务一直是恒安集团的“主力军”,原材料价格的波动对恒安集团有着明显的影响。在基于组织的企业中,情况并非如此。2018年前三季度,维达国际实现收入107.47亿港元,同比增长11.1%。净利润31.02亿元,增长5.7%。当时,维达国际(Vader International)在公告中指出,该集团在2018年前9个月面临诸多挑战,其中最具影响力的挑战是木浆成本(以美元计)大幅上涨。商业智能(Business Intelligence)的纸张分析师赵曾雪表示,随着纸浆价格的上涨,下游相关产品的价格不得不相应上涨,以应对木浆价格上涨带来的成本压力。

消费者买单吗

“目前,市场上纸巾的促销活动越来越多,竞争也越来越激烈。Vida有一些比照片印象更便宜的纸巾,所以照片印象可以用来推出洗衣产品或开辟新的利润来源。”经济学家宋清辉说,然而,要想让心连心的洗衣产品得到市场的广泛认可,还需要一段时间。

关于恒安集团用一个具有共同亲和力的品牌取代“阳光森林”,许多消费者今天在北京商报告诉记者,这个名字已经改了,但质量还是一样的。相比之下,他们仍然更加依赖专门生产洗衣洗涤剂产品的品牌。

从价格的角度来看,心印洗衣产品和其他同类产品的销售价格没有明显的差别。截至新闻稿发布时,宝洁公司支持的汰渍公司目前以89.9元的价格提供进口洗衣粉珠(总共36粒)。相当于2.497元/件;50套“心形珠子”洗衣珠的价格为109.9元,相当于2.198元/套。然而,电话天猫官方旗舰店的数据显示,电话洗衣凝胶珠116g产品的价格为12.9元,576g产品(共36款)的价格为78.9元,相当于2.191元/件。

与同类洗衣粉相比,也发现了同样的发现:汰渍9公斤洗衣粉原价为189元,现价为109元,相当于12.11元/公斤;蓝月亮8公斤洗衣粉原价为143.2元,现价为111元,相当于13.875元/公斤。一公斤照相洗洁精原价为35.1元,现价为15.1元。2.59公斤照相洗洁精袋原价为69.8元,现价为34.9元,相当于13.47元/公斤。

“相互印象与汰渍和李白的洗衣珠相差几分,洗衣液相差约1元每公斤,这对于我来说还不足以改变品牌。因为我觉得汰渍和丽白在洗衣产品方面更专业。”许多消费者在采访中说。

至于“杀螨防霉”在心连心印刷中的主要特点,今天北京商报记者随机采访的消费者部分肯定了这一点。一位“90后”说,生活在南方的人可能会对此感兴趣,他可能会亲自尝试一下。

宋清辉表示,随着“全面第二个孩子”新政策的实施,恒安集团面临着难得的市场机遇,但也面临着如何建立新渠道以覆盖更广泛消费者的巨大挑战。未来,恒安集团应注重科技创新,通过高质量的产品和服务为产品注入新的活力。

关于未来的发展计划,北京商报记者今天通过邮件联系了恒安集团,但对方截至发布时仍未回复。

(责任编辑:张倩蓉)

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