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京东:诺贝尔文学奖揭晓后20分钟 获奖作家作品销量是前一周6
2019-10-17 09:39:04   来源:寿桥清新信息门户网   阅读量:1302

 消息一经公布,即刻点燃读者热情,揭晓后仅20分钟,奥尔加·托卡尔丘克的作品《白天的房子,夜晚的房子》的销量就达到前一周销量的600倍!每届诺贝尔文学奖揭晓,都会引发销售狂潮。其作品受到诺奖影响也销量大...

2018年和2019年诺贝尔文学奖(以下简称“诺贝尔奖”)于北京时间2019年10月10日晚宣布。两位获奖者是波兰女作家奥尔加·托卡马克和奥地利先锋剧作家兼小说家彼得·汉德克。消息一经发布,立即点燃了读者的热情。发布后仅20分钟,奥尔加·托卡库克的作品《白天的房子和晚上的房子》的销量就达到了上周销量的600倍。

每一项诺贝尔文学奖的宣布都会引发销售热潮。谁在关注诺贝尔奖并购买获奖者的作品?JD.com根据过去五年中2014年至2019年纸质图书销售的大数据“概述”了购买这位诺贝尔奖获得者作品的用户的肖像。

燃烧:与上周相比,获奖作者的作品在20分钟内卖出了600次

奥尔加·托卡马克(Olga Tokarcuk),生于1962年,擅长在作品中融合民间传说、史诗、神话和当代波兰生活场景。他神奇的写作风格反映了波兰居民的日常生活和她神秘的世界观。她因《太古与其他时代》和《白天的房子,晚上的房子》获得了两项波兰文学奖——“耐克神话”(Nike mythology)(Nike)奖,这两项奖项都得到评论家的认可和读者的喜爱。诺贝尔奖一宣布,读者们就迅速下了订单。发布20分钟后,《太古和其他时报》的销量是颁奖前一周的近100倍。“白天看房,晚上看房”的销售量是颁奖前一周的600倍。

彼得·亨德里克斯比奥尔加·托卡马克大20岁。1966年,汉克出版了剧本《责骂观众》,这使他出名。它在德国文坛引起了前所未有的轰动。从那时起,它也使格拉茨文学学会出名。他的小说有《守门员面对点球时的焦虑》和《没有欲望的悲歌》等。渗透作家自己的生活经历和思想。他用最简单的风格创作出内涵丰富的作品。汉德克是20世纪德国最重要的文学作家之一,被誉为“活的经典”。他的作品受到诺贝尔奖的影响,销量大幅增加。20分公布后,守门员面对点球和《责骂观众》等作品时的焦虑销量是上周的几十倍。

肖像:谁在购买诺贝尔奖作品

根据京东的数据,就用户年龄而言,26-35岁年龄组最大,占44.05%。36-45岁的用户比例为23.36%,16-25岁的用户比例为22.55%。

从学历来看,喜欢购买诺贝尔奖获得者作品的用户高度集中在大学和研究生学历,用户数量占90%以上;就职业而言,白领、医务人员和教师的比例最高。

一般来说,诺贝尔奖获得者的作品深刻而适合慢速阅读,甚至包括诗歌、剧本和其他不习惯于公众阅读的文学体裁。在当今信息媒体高速发展、思想碎片化的时代,这些文学作品的读者不仅是文学爱好者,而且他们的学历或素质和修养也相对较高。

城市化方面,从购买诺贝尔奖获奖作品的用户数量和JD.com购买纸质图书的用户比例来看,一线和二线城市表现突出,购买诺贝尔奖获奖作品的用户比例分别为29.44%和29.12%。诺贝尔文学奖作为一个世界级的文学奖,给国内读者带来了更多接触世界各地优秀作品的机会,也给了一些尚不知名的作家作品在中国畅销的机会。然而,由于许多作品风格相对较小,不太受欢迎,也不容易阅读,读者集中在一线和二线城市。

京东的大数据还显示,男性读者购买诺贝尔奖得主的作品略多,占53%,女性读者占47%。一般来说,男女比例的差异很小。

推广:宣布10分钟在线诺贝尔奖

为了方便用户快速理解和购买两位今年诺贝尔奖新获奖者发表的作品,JD.com已经开始在结果公布前准备相关话题。这些主题将在文学奖结果公布后10分钟内推出。它不仅展示了两位新获奖者的作品,还汇集了100多位往届获奖者的作品,如著名艺术家石黑浩、川端康成、马尔克斯和奈保尔的作品,当然还有中国唯一的诺贝尔奖获得者莫言的书。京东的阅读应用程序也将两位作者的电子书汇集在一起,首先向读者介绍诺贝尔奖作品。

在JD.com或应用程序上搜索“诺贝尔文学奖”或“诺贝尔奖”的读者可以直接进入JD.com书籍的诺贝尔奖专版。

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